Symbolickým prvkem kampaně je speciální puk, který reflektuje předsudky a zároveň odráží odhodlání hráček. Díky této iniciativě a rostoucí podpoře mají hokejistky stále lepší podmínky, větší prostor v médiích
a silnější zázemí pro svůj sport.
Lepší podmínky pro hokejistky
Ženské hokejistky naráží během své cesty na řadu předsudků. Často se setkávají s názorem, že hokej je „mužský sport“, nebo že není dostatečně dynamický a atraktivní. Těžkostem ženy nečelí pouze na ledě, odráží se i v nízké mediální viditelnosti – na ženský hokej připadá pouze 10 % mediálního pokrytí. Znamená to nejen méně fanoušků, ale také horší přístup ke sponzoringu a finanční podpoře.
Až 86 % českých hokejistek odchází za lepšími podmínkami do zahraničí, zatímco v mužském hokeji zůstává
v domácí soutěži 40 % hráčů. Drtivá většina mužských hokejistů se sportem živí, pouze minimum hokejistek si může dovolit věnovat se mu profesionálně. Ekonomická nerovnost je ještě výraznější – průměrný hráč NHL vydělá 65krát více než hráčka profesionální ženské ligy PWHL.
Symbol odolnosti a vůle
Projekt „Puck-Off Předsudkům“ si klade za cíl bojovat proti stereotypům a podpořit větší mediální zájem
o ženský hokej. V rámci kampaně Fortuny a Českého hokeje byl představen speciální puk, který se stal hmatatelným symbolem předsudků a zároveň i odolnosti a nezdolné vůle hokejistek bojovat za své místo na ledě.
Puk váží 4,6krát více než běžný hokejový puk, což odráží skutečnost, že v Česku je 4,6krát více registrovaných mužských hokejistů než hokejistek. Tímto symbolem chce kampaň podpořit větší viditelnost ženského hokeje
v tuzemsku, aby se dostal na stejnou úroveň jako v Severní Americe. Více informací na puckoff.cz.
Šance pro ženský hokej
Situace se mění. Český hokej vytváří lepší podmínky pro hokejistky, poskytuje jim servis, investuje do mládežnických programů a uzavírá nová strategická partnerství. Jedním z takových je i nová dlouhodobá smlouva s Fortunou, která se zavázala podporovat nejenom mužský, ale i ženský hokej.
„Rozdíly mezi mužským a ženským hokejem existují, na což se v rámci kampaně Puck-off Předsudkům snažíme poukázat. Ženský hokej má přitom ohromný potenciál. Chceme
s ním pracovat jinak a využít jeho silných stránek, které mužský sport nenabízí. I to bylo motivací k tomu, abychom se stali partnery mistrovství světa žen, které je pro nás největší domácí akcí roku,“ říká Marek Janoušek, manažer sponzoringu Fortuny.
Cílem společné kampaně je přiblížit fanouškům a veřejnosti ženský hokej. „Chceme bourat předsudky spojené
s ženským hokejem a ženským sportem a zároveň podpořit růst jeho fanouškovské základny. Věříme, že rozvoj ženského hokeje může mít dlouhodobě pozitivní dopad nejen na samotný ženský sport, ale i na český hokej jako celek – od větší základny hráček, přes zkvalitnění soutěží, až po větší zájem médií a sponzorů. Kampaň otevírá důležité téma a my věříme, že pomůže změnit pohled na ženský hokej,“ uvádí obchodní a marketingový ředitel Českého hokeje Ondřej Šnaidauf.
„Podpora reprezentace, investice do mládeže a zlepšování podmínek v ženských soutěžích a akademiích jsou klíčové kroky k rozvoji ženského hokeje a bourání stereotypů,“ říká Tereza Sadilová, manažerka české hokejové reprezentace.
O společnosti Fortuna:
Fortuna Entertainment Group přináší zábavu především sportovním fanouškům a nabízí širokou škálu sázkových příležitostí, a to jak v kamenných pobočkách, tak online. Zároveň se hlásí k evropským standardům odpovědného hraní, vzdělává své zákazníky a udržuje tak pro ně bezpečné herní prostředí. Fortuna je sponzorem významných sportovních týmů v mnoha středoevropských zemích. Podpora ženského sportu je pro společnost Fortuna strategickou otázkou. Dlouhodobě podporuje fotbalovou reprezentaci žen, loni dala jméno nejvyšší fotbalové lize žen, nyní vstoupila do hokeje. Díky tomu je Fortuna největším partnerem ženského sportu v Česku.
Více informací naleznete na puckoff.cz.