Francie už nechce být skládkou pro šaty, které se nosí jednou a končí v odpadu. Zakazuje reklamy na ultra-levnou módu a zavádí ekologické skóre. V zákulisí se mění pravidla hry pro značky, influencery i každého, kdo si klikne na novou mikinu z Temu.
Zákaz reklam a konec beztrestnosti
Francouzský Senát schválil zákon, který míří přímo na srdce fenoménu ultra-fast fashion. Značky jako Shein nebo Temu, které každý týden chrlí stovky nových produktů, budou pod přísným dohledem. A nebude se jen přihlížet.
Od příštího roku se na sociálních sítích, jako jsou TikTok, Instagram nebo Facebook, nesmí objevit žádná propagace oblečení z neudržitelných zdrojů. Influencerům, kteří zákaz poruší, hrozí pokuty. Cenzura? Spíš stopka pro marketingovou mašinérii, která z levných mikin udělala sezónní hity.
„Intenzita produkce některých značek je neudržitelná,“ uvedla francouzská ministryně životního prostředí. „Chceme změnit celý ekosystém nákupního chování.“
Ekologické skóre: Móda s hodnocením
Novinkou je tzv. environmentální skóre. Každý kus oblečení bude muset mít od roku 2025 ekologický štítek. Ten ukáže, kolik vody spotřebovala jeho výroba, kolik emisí vzniklo, jaké materiály byly použity a zda se dá recyklovat.
Cílem je, aby si spotřebitelé konečně mohli vybrat nejen podle barvy a velikosti, ale i podle svědomí.
- Vysoké skóre = nižší ekologický dopad
- Nízké skóre = vyšší poplatky pro značku
- Od roku 2030 může být daň až 50 % z ceny produktu
Omezení nebo šance? Reakce jsou rozporuplné
Zákon vyvolal diskuse. Kritici tvrdí, že nejvíc dopadne na nízkopříjmové skupiny. Ne každý si může dovolit kabát z recyklované bavlny. Jiní upozorňují na diskriminaci čínských značek. Ale zastánci reformy vidí v zákazu šanci: konečně se přibrzdí šílenství „obleč a vyhoď“.
Podle agentury ADEME se ve Francii každou vteřinu objeví 35 nových kusů oblečení. Většina z nich se vezme na sebe jednou a pak končí v kontejneru.
„Móda nesmí být jednorázová. Planeta si to nemůže dovolit,“ stojí v závěrečném prohlášení iniciativy, která zákon podporovala.
Co to znamená pro Česko?
Zatím se jedná o francouzský zákon. Ale zájem o podobné kroky sílí i v dalších státech Evropské unie. Pokud se ukáže, že nový model funguje, může se stát inspirací i pro české zákonodárce. Některé značky, například Inditex (vlastník Zary), už teď slibují přechod na recyklované materiály do roku 2025.
Zdroj foto: Pixabay