Generace, jež šetří na chlebu, ale kupuje kabelky za tisíce… Co pohání posedlost luxusem?

Sdílet článek

Reklama
Reklama

Na účtu sotva zbývá na nájem, přesto na rameni visí ikonická kabelka za desítky tisíc. Fenomén mladých generací, jež utrácejí za luxus, který si nemohou dovolit, je stejně fascinující jako znepokojivý. Nejde však o rozmařilost, nýbrž o komplexní souhru psychologie, marketingu a nových finančních nástrojů.

Kup teď, plať později… a lituj

Na první pohled to nedává smysl. Podle studie společnosti Bain & Company budou mileniálové a generace Z do roku 2030 tvořit až 80 % všech kupců luxusního zboží. Zároveň však velká část z nich přiznává, že žije od výplaty k výplatě.

Jak je to možné? Odpověď se skrývá za zkratkou BNPL… Buy Now, Pay Later neboli „kup teď, plať později“. Tento systém, který umožňuje rozložit platbu do menších splátek, se stal pro mladé alternativou ke kreditním kartám. Problém je, že podle průzkumu Bankrate se již dvě třetiny uživatelů BNPL dostaly do potíží, jelikož utratily více, než si mohly dovolit. Z impulzivního nákupu se tak snadno stává dluhová spirála.

Psychologie touhy

Proč ale mladí lidé tak touží vlastnit něco, co je finančně převyšuje? Nejde jen o povrchnost. Pro generace, jež vyrůstaly v období ekonomických krizí a nejistoty, se luxusní předmět stává důkazem jakési kontroly a vlastní hodnoty. Je to emocionální odměna a způsob, jak si v chaotickém světě potvrdit svůj status.

Tento efekt navíc masivně násobí sociální sítě. V digitální éře platí, že co není online, jako by se nestalo. Drahá kabelka tak není jen doplňkem, nýbrž i médiem pro sebeprezentaci a signálem úspěchu.

Nové tváře luxusu

Samotný pojem luxusu se však proměňuje. Již dávno nejde jen o nákup nového zboží v butiku. Objevují se nové, dostupnější formy, jak se stát součástí tohoto exkluzivního světa.

  • Luxus z druhé ruky: Nákup vintage či nošených kousků se stal samozřejmostí. Kabelka s historií je vnímána jako udržitelná a finančně dostupnější vstupenka do světa velkých značek.
  • „Lipstick effect“: V dobách krize lidé sahají po drobných luxusních předmětech, jako je drahá rtěnka či hedvábný šátek. Ty nezruinují rozpočet, avšak přinášejí pocit výjimečnosti.
  • „Tichý luxus“: Trend, jenž je opakem okázalých log. Soustředí se na minimalistické, avšak mimořádně kvalitní kousky, které o svém původu nekřičí, ale šeptají.

Zdroj foto: Pixabay

Reklama

Doporučujeme

Domácí kečup: vůně léta, kterou zavřete do sklenice

Červená omáčka, kterou milují děti i dospělí, ať už na špagetách, hranolkách či pizze. Je to prostě klasika, která nikdy nezklame. A co teprve,...

Meteorologové varují před nestabilním polárním vírem, listopad může přinést extrémní výkyvy

Čeká nás měsíc plný extrémů. Meteorologové s rostoucím znepokojením sledují dění nad Arktidou. Neobvykle slabý a nestabilní polární vír hrozí rozpadem, což by do...

Kouzelné místo jako z pohádky. Skrytý skotský vodopád, jenž na podzim bere dech

Je to místo, jež v podzimních barvách vypadá jako brána do pohádkového světa. Skotský vodopád Craigie Linn ukrytý v lesích jen kousek od Glasgow...

Psychiatr odhalil devět signálů, že váš partner může mít nediagnostikované ADHD

Zapomíná na domluvené schůzky, občas se „zasekne“ uprostřed rozhovoru a jeho emoční reakce jsou někdy jako na horské dráze. Jsou to jen osobnostní „vrtochy“,...

Nepodceňujte vliv domácnosti na psychiku. Tyto věci vás nenápadně vyčerpávají

Domov by měl být místem odpočinku a pohody. Jenže i obyčejné předměty kolem nás mohou ovlivňovat naši náladu a energii. Někdy stačí málo, a...

Jak mohou senioři bezpečně využívat veřejnou Wi-Fi a ušetřit za mobilní data

Veřejná Wi-Fi je pro seniory skvělou příležitostí, jak ušetřit za mobilní data, zároveň však představuje i značné bezpečnostní riziko. Zatímco oficiální sítě v knihovnách...

Nikdy nevíte, s čím se probudíte. Kim Kardashianová o životě ve strachu a konci manželství

„Nikdy nevíte, s čím se ráno probudíte, a to je opravdu znepokojivý pocit,“ svěřila se Kim Kardashianová v podcastu Call Her Daddy. Po letech...

Rýmovník: zelený zázrak proti rýmě

Nenápadná rostlinka s hebkými lístky a svěží vůní po eukalyptu a mentolu dokáže víc, než by se na první pohled zdálo. Rýmovník nejen že...

Podzimní grilování s kořením Mistr Grilu: Vyhrajte lahodné kořenicí směsi!

Podzim sice přináší kratší dny, chladnější večery a mlhavá rána, ale to ještě neznamená, že bychom si nemohli dopřát grilované dobroty! Zrovna teď má...

Kadeřnice radí, jak nosit dlouhé vlasy po padesátce, klíčem je vrstvení a správná ofina

Pravidlo, že s přibývajícím věkem se musí vlasy zkracovat, je dávno překonaný mýtus. Podle profesionální kadeřnice Kamily Frantlové Sedlákové mohou dlouhé vlasy ženám po...

Tajné slevy pro zkušené řidiče. Jak snížit platby za pojištění auta o tisíce

Platíte za havarijní pojištění více, než musíte? Pro zkušené řidiče v seniorském věku existuje hned několik cest, jak si snížit roční pojistné. Klíčem je...

Po padesátce tělo zpomalí, ale hubnutí není ztracené. Stačí změnit přístup

V padesáti se tělo začne chovat jinak. To, co dřív fungovalo, najednou nefunguje a kila přibývají i z běžného jídla. Neznamená to ale, že...

Sezóna uzení je konečně tu! Vyberte si vlastní udírnu a naučte se připravovat dobroty s kouřovým aroma

S příchodem prvních studených dnů se ze zahrádek rodinných domů line typická vůně doutnajícího dřeva. Znamená to, že sezóna uzení je konečně zpět! Pro...

Sleva, o které jste možná nevěděli. Jak ušetřit tisíce za brýle a lupy

Věděli jste, že na nové brýle, lupu či jiné zrakové pomůcky můžete získat výraznou slevu nebo příspěvek od státu? Mnoho seniorů o těchto možnostech...

Jennifer Anistonová vysvětlila, proč nikdy neadoptovala děti navzdory problémům s plodností

„Nechci adoptovat, chci svou vlastní DNA v malém človíčku,“ vysvětlila v jednom z upřímných rozhovorů herečka Jennifer Anistonová. Hvězda seriálu Přátelé po letech spekulací...
Reklama
Reklama
300 x 600 desktop – reklama 3