Generace, jež šetří na chlebu, ale kupuje kabelky za tisíce… Co pohání posedlost luxusem?

Sdílet článek

Reklama
Reklama

Na účtu sotva zbývá na nájem, přesto na rameni visí ikonická kabelka za desítky tisíc. Fenomén mladých generací, jež utrácejí za luxus, který si nemohou dovolit, je stejně fascinující jako znepokojivý. Nejde však o rozmařilost, nýbrž o komplexní souhru psychologie, marketingu a nových finančních nástrojů.

Kup teď, plať později… a lituj

Na první pohled to nedává smysl. Podle studie společnosti Bain & Company budou mileniálové a generace Z do roku 2030 tvořit až 80 % všech kupců luxusního zboží. Zároveň však velká část z nich přiznává, že žije od výplaty k výplatě.

Jak je to možné? Odpověď se skrývá za zkratkou BNPL… Buy Now, Pay Later neboli „kup teď, plať později“. Tento systém, který umožňuje rozložit platbu do menších splátek, se stal pro mladé alternativou ke kreditním kartám. Problém je, že podle průzkumu Bankrate se již dvě třetiny uživatelů BNPL dostaly do potíží, jelikož utratily více, než si mohly dovolit. Z impulzivního nákupu se tak snadno stává dluhová spirála.

Psychologie touhy

Proč ale mladí lidé tak touží vlastnit něco, co je finančně převyšuje? Nejde jen o povrchnost. Pro generace, jež vyrůstaly v období ekonomických krizí a nejistoty, se luxusní předmět stává důkazem jakési kontroly a vlastní hodnoty. Je to emocionální odměna a způsob, jak si v chaotickém světě potvrdit svůj status.

Tento efekt navíc masivně násobí sociální sítě. V digitální éře platí, že co není online, jako by se nestalo. Drahá kabelka tak není jen doplňkem, nýbrž i médiem pro sebeprezentaci a signálem úspěchu.

Nové tváře luxusu

Samotný pojem luxusu se však proměňuje. Již dávno nejde jen o nákup nového zboží v butiku. Objevují se nové, dostupnější formy, jak se stát součástí tohoto exkluzivního světa.

  • Luxus z druhé ruky: Nákup vintage či nošených kousků se stal samozřejmostí. Kabelka s historií je vnímána jako udržitelná a finančně dostupnější vstupenka do světa velkých značek.
  • „Lipstick effect“: V dobách krize lidé sahají po drobných luxusních předmětech, jako je drahá rtěnka či hedvábný šátek. Ty nezruinují rozpočet, avšak přinášejí pocit výjimečnosti.
  • „Tichý luxus“: Trend, jenž je opakem okázalých log. Soustředí se na minimalistické, avšak mimořádně kvalitní kousky, které o svém původu nekřičí, ale šeptají.

Zdroj foto: Pixabay

Reklama

Doporučujeme

Přestaňte se na sebe pořád zlobit. Laskavost k sobě je víc než disciplína

Určitě to znáte. Stačí drobná chyba, zapomenutý e-mail, rozbitý talíř nebo nedokončený úkol – a už se v hlavě spouští ten známý hlas: „No...

Voňavé objetí podzimu: Limitovaná edice DÝNĚ od Manufaktury

Sezóna spadaného listí, ranních mlh a teplého šálku dýňového latté přináší kromě nostalgie a klidu i voňavé rituály péče o tělo a duši. Podzimní...

Privátní vířivka s výhledem na Hrad a kosmetika Codage Paris: M Spa překoná vaše očekávání

Hotel Emblem, nacházející se jen pár kroků od Staroměstského náměstí, otevírá dveře všem milovníkům odpočinku a špičkové péče. Jeho lázeňské centrum M Spa není...

Více než čtvrt milionu řidičských průkazů letos končí, nejvíce se to týká Středočechů a seniorů

Více než čtvrt milionu Čechů letos čeká povinná výměna řidičského průkazu. Největší vlna se týká seniorů a řidičů ve Středočeském kraji. Zjistěte, jak si...

Tron: Ares otevírá novou dimenzi digitálního světa

Večer premiéry filmu Tron: Ares rozsvítil pražské kino IMAX futuristickým pulzem digitálního vesmíru. Premiéra nového sci-fi snímku Tron: Ares nabídla divákům podívanou, která posouvá...

Gynekologové vysvětlují, jak správně používat slipové vložky a kdy mohou být škodlivé

Traduje se o nich, že škodí zdraví a narušují přirozenou mikroflóru. Pravda o slipových vložkách je však mnohem prostší. Podle gynekologů nejsou samy o...

Křen: štiplavý zázrak, který léčí i probouzí

Na první pohled vypadá obyčejně, ale jakmile ho okusíte, dá o sobě okamžitě vědět. Křen je kořenová zelenina s výraznou chutí, která dokáže nejen...

Dopřejte vlasům po létě domácí vlasové wellness

Letní měsíce přináší spoustu radostí, ale pro naše vlasy bývají náročné. Vlasy jsou vysušené, oslabené a chybí jim přirozený lesk. Proto si právě po...

Módní trendy na podzim 2025: Sedm barevných kombinací, které nahradí béžovou

Ačkoli jsou béžová a hnědá nesmrtelnou klasikou, letošní podzimní sezona si žádá větší odvahu a hru s barvami. Nemusíte přitom utratit jmění za nové...

Skrytý poklad pro vaši peněženku: Jak vám stát pomůže ušetřit tisíce za energie

Výměna starých spotřebičů či osvětlení za úsporné varianty je chytrým krokem, avšak mnoho lidí, zejména seniorů, netuší, že na tuto investici mohou získat výrazný...

Miro Žbirka: Gentleman, jehož písně nikdy nezestárnou

Měl charisma, eleganci, talent a nadhled. Jeho písně znají celé generace – Atlantida, Biely kvet, Čo bolí, to prebolí, Mám rád… Každá z nich...

Skryté bohatství v šuplících: 11,3 milionu recyklovatelných smartphonů v Česku ukrývá suroviny za více než 27 milionů €

Podle studie Fraunhofer Austria, zadané společností refurbed, obsahují staré nevyužité smartphony tuny cenných surovin, které lze znovu využít v rámci cirkulární ekonomiky. Praha, 10. září...

Jsou to jenom vlasy, nebrečte… Laďka Něrgešová a její neuvěřitelně odvážné gesto

S úsměvem na tváři a s neuvěřitelnou statečností si v přímém přenosu sundala paruku a odhalila následky náročné léčby. Moderátorka Laďka Něrgešová se rozhodla...

Dvoufázové NOVINKY Mix Me

Hydratace a péče pro pleť i tělo Nová řada dvoufázových přírodních produktů Mix Me přináší péči, která v sobě spojuje sílu přírodních ingrediencí, inovativní složení...

Když sebevědomí působí nafoukaně: Tato gesta z vás dělají aroganta, i když to nemyslíte zle

Sebevědomí je skvělá věc – dodává vám jistotu, pomáhá prosadit se a otevírá dveře. Ale mezi zdravým sebevědomím a domýšlivostí je ve skutečnosti tenká...
Reklama
Reklama
300 x 600 desktop – reklama 3